知名度与美誉度缺一不可--深圳租车公司

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　　在2012全球汽车论坛上，大众汽车集团中国执行总监Lubos Vlcek说道：“几年以前，伍迪艾伦是一个导演，我问他成功的秘诀是什么，他的回答是与众不同。当然，对我们这个行业，我们都依赖于我们的优势。消费者已经不再简单是消费者，他们是专业性的消费者，他们有更专业的信息，而且很理智、很有判断力。他们有能力去研究，也有能力去购买一个好的汽车。假如说品牌不能兑现他们的承诺，在品牌方面，人们买的必定是你的产品，质量是关键。购买的是耐心，你要耐心地给他们提供服务，耐心就是与众不同。人们有更多的选择，非常迷惑，不知道如何选择。我们需要给他们高质量的选择，而不是让他们迷惑。”

　　那么如何引导“不再简单”的消费者消费？不仅仅是广告，作为一个厂商，怎么样来进行突破？怎么样来使顾客有更多的关注，怎么样有更多的曝光率，怎么样有更高的出现频率。不仅仅需要在宽度上有突破，也要在深度上突破。

　　回到“搏出位”的事件营销，中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、着名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人李光斗在接受本报记者采访时曾讲道：“术和道，道法术，其实术叫道高一尺魔高一丈，企业在学习术的同时，一定要有道，什么是道？叫君子爱财取之有道，叫企业的价值观。价值观是什么？就是中国人说的你要守住底线。营销只是一门技术，这个技术为谁所用的问题。营销是让你的产品卖得更好，但是要想卖得更好，品牌品牌，首先要坚守品质，先是品质，然后才有牌子。”

　　更重要的是，李光斗还说道：“市场营销最关键的，现在叫过剩经济，现在什么东西都过剩，所以首先要引起关注。互联网时代已经发展为从引起关注到消费者主动选择。消费者买东西要先搜索，搜索有两种，一种呢我就要喝酒可能就要喝茅台，买冰箱就要买海尔，这个叫品牌的信息，消费者大脑里，你的品牌的信息越强，你获得的营销机会越多，消费者会选择买你的。如果没有这些，消费者就会搜索，这时候口碑就变得十分重要。因此，无论是互联网时代的搜索，还是说传统的经济时代，消费者被动地购买，都需要靠品牌的影响力。所以知名度和美誉度都是缺一不可的。”

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